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浅谈快消品的营销策略[摘 要] 随着经济社会的发展,人们生活水平逐步提高,购买能力也随之增强,在靠规模取胜的快消品行业中,竞争历来异常激烈,商家如何在竞争中脱颖而出,立于不败之地,制定科学合理的营销策略尤为重要。[关键词] 快消品 营销 营销策略快消品关乎国计民生,与人民群众的日常生活息息相关,当今社会生活水平提高、物资极大丰富、商品琳琅满目,消费者选择余地较大。对快消品这类特殊商品而言,其最大的...
当前,受疫情的影响,经济下行压力大,内外环境也更加复杂多变,在此情景下,不少地方通过消费券等手段来刺激线下消费,而商家则是依托互联网数字化实现“花式自救”,以期为疲软的经济注入些活力。以“移动互联网+分享拼购”的创新模式应运而生的嗨多购,是一家打造商家入驻+引流+广告“零成本”的本地品质化、口碑化的到店服务平台。为应对疫情冲击,平台通过数字化赋能商家新零售,赋能实体商家智慧转型,助力区域消费品质升...
一)、年度营销计划包括哪些内容?年度营销计划是指企业年度策略性营销规划。它的作法是从客户导向的角度来分析企业目前的现状,指出企业面临的需求,问题,及机会,然后订出企业期望达成的目标及探讨出达成目标的策略。它具体包括五个方面的内容:策略分析、目标设定、策略决定、行销方案、资源整合。那么,实际上年度策略性营销规划分个10步骤,分别是:一:机会及威胁分析。它大致包括经济状况、人口、政府法规、供应商、消费...
快消品是竞争最激烈的行业之一,近年来在健康需求、电商崛起、消费升级等多种因素作用下,其市场营销特征也悄悄发生改变。 功能型产品营销 目前快消品中,功能唱主角,产品做道具。市场随时在变,过去的成功无法照搬复制,一款产品成功后,消费需求、竞争格局、市场环境都会发生变化,首先要研究这个变化,才能制定出合适的产品营销策略。 快消品凸显功能本身没有错,错在盲目营销,没有恰到好处地将产品功能及消费方式,...